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历史转折中的“山寨”

????以诺星期日

????周天的财经原着

????在特定的商业历史阶段产生的概念往往是动态存在的。随着时间和环境的变化,原始意义的改变甚至消失,这并不新鲜。例如,离今天不远的“万户”、“投机交接”显然与过去不可比。重量。

????当然,它也包含了“山寨”的概念,这一概念自诞生20年来,在公众讨论空间中越来越受欢迎。

dang ran, ta ye bao han le" shan zhai" de gai nian, zhe yi gai nian zi dan sheng 20 nian lai, zai gong zhong tao lun kong jian zhong yue lai yue shou huan ying.

????特别是近两年来,网易燕轩、小米之家等互联网专有平台相继出现,以质优价廉为卖点,以风暴般的方式席卷了过去的山寨市场用户,并对我国的中小企业进行了降维打击。行业精准度;之后,许多平台纷纷投入巨额补贴,冲击“新品牌设计”。抽王牌。到目前为止,“山寨”曾占领中国商业棋盘市场,被这些互联网平台抢走,并首先占领了这座城市。

????或者可以说,“中国山寨”实际上是在它消失的前夜。

????01消费历史的一半

????客观上讲,近30年来,“山寨”在我国个人消费史上占有相当大的比重。对于许多消费者来说,无论是有意识的还是无意识的,他们与山寨产品有着不同程度的接触。

????部分原因是过去,供给侧对消费者的访问往往不对称匹配。例如,品牌商品的价格太高,或者有生产能力的工厂没有销售平台渠道。因此,“质量好,价格低”的字样经常出现在“包装不代表该产品”的广告文字中。成为消费理想。

????这使得“品牌化”成为增加相当数量山寨产品销量的一种手段。

????另一个原因是,用户过去的消费能力曾经受到收入的显着限制,这使得他们无法做出更多的选择。根据国家统计局2009年的数据,2008年农村人口平均年收入仅4761元,城市中产阶级平均年收入仅15781元。这意味着,任何售价超过一千美元的商品都相当于一笔巨大的支出。

????因此,例如,面对手机或家用电器等类别的购买需求,消费者往往谨慎,比较商品。这样一来,山寨产品往往能够更好地满足其核心需求——低廉的价格。至于质量,有时我们不得不回到第二位,聊天比什么都没有要好。

????以电视机消费为例。据《新京报》2018年报道,白色电视机在中国有着意想不到的市场,年销售额估计在500万到1000万台之间,其中只有少数拥有注册商标。

????这些白色电视机的价格从300元到2000元不等。总的来说,它们比同样大小的要便宜近50%。

????所谓白色品牌是指没有品牌。在过去的二三十年里,随着国内消费者对电子产品的需求越来越多样化,白色品牌的电子产品和电器产品也越来越细分,品牌产品已成为市场上彼此客户的一部分。

????用户也愿意接受这些“白卡”,比如看电视的频率不高,或者更换家里的老人,不需要选择高质量、高价格的品牌。

????十年前,一台32英寸液晶电视的售价通常超过1万元,这对于大多数消费者来说是无法想象的。这样,二手低成本屏风的山寨产品,如城乡结合部,就能充分利用广阔的世界,一路畅销。

????在手机领域,山寨过去的人气明显更为明显。据iSuppli统计,2008年-山寨飞机高峰期,中国山寨飞机出货量超过1亿台;2009年,超过1.4亿台。值得一提的是,这些数据还没有完全统计到出口产品,所以实际上具体数字更高。

????02情况正在改变

????在2016年6月的阿里巴巴投资者日,马云承认,“许多假冒产品的质量比现在的正品要好”。

????换句话说,“山寨”的概念实际上已经改变了。

????关于“山寨”的由来,主流观点认为它是20世纪90年代在深圳出生的,由于地理位置便利,许多人出海做生意走私。

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发布时间:02:35:33

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